老鹰队成首个全季常规赛推出流媒体直播的NBA球队

亚特兰大老鹰队将他们的整个常规赛季搬到了流媒体平台上。这一举措根据Deadline的报道显示，除全国直播比赛外，老鹰队所有的常规赛都将在亚马逊Prime Video平台与当地广播电视同步播出，这在NBA历史上是首次出现。具体安排中，Prime Video获得了74场比赛的独占数字版权，占据了82场常规赛的绝大多数；而本地广播公司Gray Media则通过其WANF-TV及其他免费的平台来播送这些比赛。这一转播仅对包括佐治亚州、阿拉巴马州、田纳西州、南卡罗来纳州和密西西比州在内的五个州的观众开放，而最终的本地转播场次将根据球队的胜负情况有所浮动，目前预计的数量为74场。老鹰的2026-27赛季将于周三正式开启。此举背景是地区体育网络（RSN）格局发生了重大变化。由于地区体育网络公司Main Street Sports的解散，再加上许多地区体育网络在全美范围内的崩溃，各方开始重新考虑线性电视与流媒体之间的版权管理方式。近几年，Prime Video已经获得了多个受RSN困扰的赛事版权，涉及到美国职业棒球大联盟、NBA、NHL和WNBA等多个联盟，涵盖了30多支球队，并且还拥有7支NHL球队的独家版权，现在又成功获得了NBA老鹰队的播出权。老鹰的商业业务总裁兼首席商务官安德鲁·萨尔茨曼在接受采访时指出，他们将Main Street的解散视为重新配置的良机。他表示：“我们不希望直接向用户推销订阅，而是要打造一种无处不在的商业模式。”他认为，与Gray的合作以及Prime Video的协议共存，让本地电视作为直播体育内容的媒介再度回归，形成了一个非常有趣的合作路径。萨尔茨曼还提到，在某些市场和体育活动中，流媒体播放没有相应的本地线性替代方案。Prime Video被他称作“NBA和NFL的一个创新而易得的支柱”，表示他们将帮助本地球迷了解如何通过Prime订阅观看比赛。Prime Video的体育合作负责人查理·纽曼则认为，将老鹰队纳入其不断扩大的本地体育版权组合中，是推进球迷“一站式”观看所喜爱球队的又一重要一步，并赞扬老鹰在吸引和联结球迷方面展现了前瞻性思维。